2010年上海世博会期间，安溪铁观音借力国际盛会，持续开展营销攻势，吸引了世界的眼光，并取得显著效果；在终端建设上，我县茶叶企业首次将自己的专卖店开到境外，欲以香港为跳板拓展国际市场；安溪铁观音茶企组团赴欧考察，确定抱团在欧洲开设以“安溪铁观音”这一集体品牌命名的茶叶专卖店……2010年，安溪茶业开疆拓土，大胆迈向国际市场。

●世博营销攻势连连
    上海世博会是继2008年北京奥运会后又一重大国际盛会。志在拓展全国乃至国际市场的安溪茶企，纷纷各显身手，展开世博营销，借力国际舞台拓展影响。
    2010年5月1日，上海世博会联合国馆开馆以来，安溪铁观音集团、八马茶业成为上海世博会联合国馆专用茶，在联合国馆内的第一个轮值周期间，安溪铁观音成为联合国馆向世界嘉宾奉上的第一杯中国茶。
    5月—6月，魏荫名茶在世博园福建馆展示安溪铁观音制作技艺，并举行品茗、赠茶活动。我县其它龙头茶企，也纷纷走进世博，成为“中国茶业国家队”中举足轻重的成员。
    本届世博会，不仅为世界了解安溪铁观音提供近距离的平台，更为处于转型关键时期的安溪茶业指明未来发展方向。茶商们纷纷发出感慨：“世界的舞台太大了，安溪铁观音还有巨大发展空间。”世博会期间，安溪茶业的多样化营销取得良好效果，参展茶企专门推出的“世博茶”销售旺盛，内、外销双双实现增长，品牌影响力同时进一步提升。
    为进一步扩大安溪铁观音的品牌影响，2010年7月13—18日，我县在上海开展以“世博名茶安溪铁观音·让都市生活更美好”为主题的茶文化宣传活动。此次活动，共有7家知名茶企与上海百家茶馆结对合作；举办“名楼雅聚·茶韵诗情”安溪铁观音主题诗歌朗诵会，并在上海最繁华的世纪广场举行千人品茗赏艺活动。业内人士表示，借力上海世博会，创新安溪铁观音世博营销形式，进一步提升安溪铁观音的品牌美誉度。
●终端门店开到境外
    为期三天的第二届香港国际茶展，于2010年8月中旬举行，共有8家安溪铁观音茶企抱团赴港参展，以28个展位的规模、250平方米左右的参展面积，打造独立的“安溪铁观音馆”。
    通过参加首届香港国际茶展，我县茶企提升了知名度，也积累更多的海外客户资源。首届香港国际茶展结束不久，安溪铁观音集团在香港北角开设香港首家茶叶专卖店。第二届香港国际茶展期间，安溪铁观音集团在专卖店入港建设上更进一步，在香港开设自己的茶叶旗舰店，期待以此为跳板，拓展铁观音的国际市场。
    众多安溪铁观音茶企也纷纷抢驻香港。八马茶业将在香港开设一家集休闲、文化、商务于一体的专卖店。华虹（安溪）茶业也将以开设专卖店形式进入香港市场，已与香港贸易发展局签定5年的合作协议，企业将借助该平台进行媒体推广、网络宣传，以及点对点的接触与服务等。
●生产经营“西天”取经
    2010年6月10日至21日，由县委书记李建辉亲自率团，县农茶局、质监局等有关负责人，华祥苑、八马、中闽魏氏、安溪铁观音和冠和茶厂等11家骨干茶企负责人组成的考察团，赴意大利、法国葡萄酒主要产区产业基地，学习借鉴欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。
    考察团实地参观意大利白葡萄酒最大生产基地——维罗纳苏阿维产区的两家酒庄，法国波尔多地区6个产区的8家酒庄，并广泛与当地政府官员、行业协会负责人、庄园主、种植户和经销商等进行深入的交流探讨，详细了解从葡萄的种植、管护、采摘，到葡萄酒的加工、酿造、窖藏、质量分级、销售等各个环节，了解欧洲葡萄酒庄园生产经营模式。